Een radicale beslissing

Iedere ondernemer heeft weleens een moment waarop die op een kruispunt staat. Hoe gaan we verder? Gaan we groeien? Gaan we krimpen? Iets anders doen? Met pensioen? Bij Séphine Laros van Albedo Communicatie kwam dat moment rond haar vijftigste verjaardag. Waar anderen het dan misschien rustiger aan zouden doen, nam zij een radicale beslissing. “Ik heb besloten flink te gaan groeien. De extra winst wil ik steken in eigen natuurprojecten.”

Het plan is ambitieus, maar gaat lukken, daarvan is Laros overtuigd. Net als haar medewerkers (zie foto) en samenwerkingspartners. “Ik heb nieuwe mensen aangenomen om meer klanten te helpen en ik heb een flexibele schil aan specialisten in online marketing, communicatie en design, waar ik veel vertrouwen in heb. Ze staan allemaal vierkant achter mijn doel.

Kleine stapjes

“Toen ik mijn marketingbureau twintig jaar geleden begon, was duurzaamheid nog geen issue. Ik kreeg de ASN Bank als klant. Dat was voor mij een eye-opener. Privé lette ik al op; zo gebruikte ik gerecyclede koffiefilters en at ik biologisch. Maar toen zag ik dat je als bedrijf ook veel kon doen. Ik begon met kleine stapjes: ik printte bijvoorbeeld dubbelzijdig, op gerecycled papier. Zo verduurzaamde Albedo verder, maar nu wil ik echt impact maken.” Laros kiest ervoor haar winst niet in een bestaande goededoelenorganisatie te stoppen. “Als de tijd rijp is, wil ik een eigen natuurproject opzetten. Misschien ga ik investeren in een natuurgebied, waar we de biodiversiteit verbeteren om zo bij te dragen aan een rijke, diverse natuur.”

Als de tijd rijp is wil ik een eigen natuurproject opzetten.

Laros heeft een duidelijke visie: “Als Albedo willen we zelf het management voeren. Voor de kennis huren we experts in, om te voorkomen dat we met goede bedoelingen verkeerde dingen doen. Als de groei van mijn bedrijf gaat volgens de planning die ik in gedachten heb, hoop ik dat we over acht à tien jaar ons eerste project kunnen starten. Tot nu toe zitten we op koers.”

Klanten die iets bijdragen laten groeien

Op dit moment concentreert Laros zich op de groei van haar klanten met online marketing en communicatie. “Onze klanten zijn organisaties die bijdragen aan een betere wereld of deze in ieder geval niet schaden. Ook zo dragen we ons steentje bij. Voor zorginstellingen, MVO bedrijven en ideële stichtingen voeren we met gedrevenheid projecten uit vanuit de bedrijfsstrategie: branding, marketingadvies, webshops. Ook detacheren we professionals zoals communicatieadviseurs en online marketeers bij hen.”