Als u een boodschap de wereld in wilt sturen, dan kan dat ook via plaatjes. Yvette Vermeer van Hopps maakt met beeldtaal van de meest complexe vraagstukken een helder verhaal.
Vertaalslag van een visueel strateeg
Vermeer laat een stapel A4’tjes zien. Ze zijn van onder tot boven volgetypt. “Als je dit presenteert aan je lezers, weet je zeker dat ze de draad kwijtraken.” Vermeer weet als visueel strateeg hoe je ervoor zorgt dat je boodschap wél overkomt. “Combineer tekst met beeld. Dat onthouden mensen beter.” Dikke beleidsstukken zijn voor haar hoogstens een vertrekpunt, als bedrijven of overheidsorganisaties haar vragen om duidelijkheid te scheppen in de verhalen voor hun achterban. “Vaak is er eerst een vertaalslag nodig voordat ze de wereld in kunnen.”
Complexe vraagstukken
Vermeer studeerde industrieel ontwerpen in Delft en is getraind in het oplossen van complexe vraagstukken. Bovendien tekent ze graag. Dat komt van pas bij het ontwerpen van een gebruiksvoorwerp zoals een stofzuiger, maar ook bij het verhelderen van strategische vraagstukken. Met haar bedrijf Hopps richt ze zich op het laatste. Vermeer leest zich in, schuift aan bij vergaderingen van managementteams en faciliteert strategiesessies. Al tekenend betrekt ze de deelnemers bij het proces. Vervolgens schetst ze tijdens gesprekken de grove contouren, die ze daarna digitaal uitwerkt. Het resultaat kan een praatplaat, animatie of visueel jaarverslag zijn. Het resultaat is een duidelijke boodschap waarin alle betrokkenen zich kunnen vinden.
Het leuke aan Delft is dat er zoveel startups zijn die ik kan helpen
Tekenen en bouwen
Hopps is een afkorting van Hooked on Process, Paper and Solutions. Vermeers motto is ‘creating clarity’, dat ze bereikt via visual thinking en de LEGO® SERIOUS PLAY®-methode. Daarmee zet ze de deelnemers zelf aan het werk. “Door te bouwen met de blokjes stimuleren ze hun creatief denken en kunnen ze makkelijker problemen doorzien en oplossen.”
Ideale klant
Hopps bestaat inmiddels vijf jaar. Steeds meer bedrijven en organisaties weten Vermeer te vinden. “Het leuke aan Delft is dat er zoveel startups zijn die ik kan helpen. Maar Werkse! en het ministerie van VWS zijn ook klant.” Wie haar ideale opdrachtgever is? “Een organisatie die een positieve impact maakt, bijvoorbeeld op het gebied van inclusiviteit of duurzaamheid.” Ze verwacht dat ze over vijf jaar nog meer klanten heeft en – net als nu – zal samenwerken met andere creatieve ondernemers. “Mijn werkwijze zal dan nog steeds dezelfde zijn: met mijn tekeningen helderheid brengen en bedrijven en organisaties een stap vooruit helpen.”
✍🏼 tekst door Margot de Graaff
