‘De toekomst is niet morgen: die is vandaag’

“Ik begon ooit aan de kant van de opdrachtgever, maar merkte dat ik scherper kon adviseren als ik geen vast onderdeel van de organisatie was. Zo ontstond Ware Communicatie: Web, Advies, Redactie en Evenementen – ontstaan tijdens een rondje scrabble en na 21 jaar nog steeds treffend. Ware groeide uit tot een bureau dat organisaties en bedrijven helpt hun verhaal te vertellen en zichtbaar te zijn in een wereld die sneller, drukker en complexer wordt.

Wat ik zie is dat communicatie steeds meer draait om regie. We worden overstelpt met informatie. Organisaties, overheden, ondernemers – allemaal worstelen ze met de vraag: wat vertel ik, aan wie, wanneer, en via welk
kanaal? Mensen lezen minder, scrollen meer en willen sneller snappen wat de kern is. Dat vraagt iets anders van ons vak en onze middelen. Niet meer, maar beter. De toekomst is niet morgen, die is vandaag. In deze wereld zie ik ons echt als gidsen. Communicatieprofessionals kunnen organisaties helpen richting te kiezen, hun echte verhaal te vertellen en samenhang te brengen, zodat communicatie niet uit losse flodders bestaat. Tools maken
productie makkelijker, maar communicatie blijft echt een vak. Uitblinken vraagt keuzes durven maken, weten hoe je opvalt en slimme strategieën koppelen aan uitvoering.

Het mooiste van mijn werk is dat we de zorg, het onderwijs en de overheid zichtbaar maken en hen helpen betekenisvol te communiceren. We richten ons steeds meer op slimmer werken. Ik zoek graag naar olifantenpaadjes in de digitale wereld. Zolang ik zingend naar mijn werk ga, weet ik dat ik precies doe wat ik moet doen: gids zijn in informatieland en samen met mijn team organisaties helpen hun verhaal helder en krachtig te vertellen.”

Ervaringstip van Barbara

Wees niet bang voor AI en digitalisering. Ga het eens uitproberen. Je hoeft echt niet overal verstand van te hebben – vraag gewoon om hulp.