Ondernemers aan het woord: Marieke Veenstra

We zetten in op gedrags­verandering in de samenleving

Marieke Veenstra – eigenaresse La La Fete

“Na jaren in de marketing en verschillende directies te hebben gezeten, besloot ik het roer om te gooien. Tijdens een sabbatical, waarin ik uitzocht wat ik wilde doen, zag ik op een kinderverjaardag hoe cadeaupapier na één keer gebruiken direct werd weggegooid. Dat voelde zó achterhaald in een tijd waarin duurzaamheid steeds belangrijker wordt. Toen ben ik gaan onderzoeken waarom we cadeaus eigenlijk inpakken? Ik leerde dat een ingepakt cadeau meer waarde krijgt toegedicht dan een niet-ingepakt cadeau. Het is onderdeel van de ervaring. Maar moet dat echt met wegwerppapier? Met de feestdagen verspillen we maar liefst dertig miljoen rollen inpakpapier!

Zonde en veel cadeaupapier kan niet worden gerecycled vanwege de plastic laag die erop zit. Maar wat is een goed alternatief? Ik dook in hoe verschillende culturen hiermee omgaan en ontdekte de Japanse furoshiki-traditie: cadeaus inpakken met stof – herbruikbaar en stijlvol. In Europa was dit concept nauwelijks bekend. Dat was mijn kans. Ik wilde een aantrekkelijk, toegankelijk en duurzaam alternatief creëren. Zo ontstond La La Fete: herbruikbare inpakdoeken van gerecycled PET-textiel en biologisch katoen, volledig geproduceerd in Nederland. We werken hiervoor samen met sociale werkplaatsen en ondersteunen ondernemers uit sociale trajecten.

Hoewel we nu, twee jaar later, veel media-aandacht en nominaties krijgen, merken we dat gedragsverandering veel tijd kost. Mensen realiseren zich steeds vaker dat we veel papier verspillen, maar om echt over te stappen naar herbruikbare doeken is een cultuuromslag nodig. Daarom zetten we nu ook in op de veelzijdigheid ervan: niet alleen als verpakking, maar ook als tas, haarsjaal of decoratie. Ons doel is die verandering teweegbrengen en uiteindelijk tien miljoen cadeaus duurzaam verpakken.”

Ervaringstip van Marieke

Wil je echt verschil maken? Geef niet op! Ondernemen is wendbaar zijn en volhouden. Ga mee in de vraag van de consument, pas je aan en zet dan door.