Jozefstraat wordt gouden loper

0
Jozefstraat wordt gouden loper

Eerste vierkante meters ‘verbinding’ al verkocht

‘Delft is goud, jij bent goud’ biedt Delftenaren (en mensen buiten Delft) de kans iemand een bijzonder cadeau te geven. Een gouden gepersonaliseerde klinker. Deze gouden cadeauklinkers worden permanent gelegd in de Jozefstraat tussen Burgwal en Oude Langendijk, naast de ingang van de Kapel. Een – voorheen wat rommelig – steegje dat het tegenwoordig toch maar mooi tot ‘straat’ heeft geschopt.

Twéé weken nadat de verkoop begon, zijn de eerste vierkante meters aan klinkers al verkocht. Projectmanager en creatief strateeg Frank Boode wilde het niveau foldertje-vlaggetje overstijgen met een concept dat emotie oproept, dat warmte uitstraalt en dat verbindt. Het ontwerpen van speciale publiekstrekkers en belevingen voor steden, musea of bedrijven is zijn dagelijks werk.

“‘Delft is goud, jij bent goud’ is een co-creatie waarin veel partijen met elkaar samenwerken”, vertelt Nathalie van der Hak namens Delft Marketing. Zij houdt zich binnen Delft Marketing bezig met het themajaar ‘Delft en de Gouden Eeuw’ en met het culturele stadsprogramma, waar ook het ontwikkelen van kunst- en cultuurprojecten in de stad onder valt. Ze doet dit, vanuit Delft Marketing, samen met Werkse!, de afdeling Beheer Openbare Ruimte van de gemeente Delft en het team van Frank Boode met aan boord ook communicatiespecialisten Leontien en Babs Rosenmuller. Boode: “De gemeente heeft er alles aan gedaan om dit plan aan te jagen. Hiermee maakt Delft een welgemeend gebaar naar alle inwoners toe.”

Team Werkse! pakt het blauwe verrassingsdoosje met de miniklinker en de
wenskaart in. Ook verzorgen zij de distributie en alles wat daar verder bij komt kijken. Guido Bindels is manager communicatie en marketing van Werkse!, een bedrijf dat de afstand tussen baan en mens vakkundig overbrugt. Hij is verguld met de werkgelegenheid die het project biedt. En met het feit dat ook zijn mensen nauw betrokken zijn bij deze unieke Delftse herdenkingsactie rond de Gouden Eeuw.

Sjeu

Bindels is trots op zijn mensen die wat hem betreft allemaal zo’n klinker verdienen. “Hoe mooi is het als iemand bij Werkse! een traject afrondt. En de stap maakt van een uitkering naar een baan. Een grote stap in iemands leven waar je bewust bij stilstaat.” Hij meent dat de gouden klinker ook sjeu kan geven aan zakelijke en persoonlijke relaties. “Je kunt met een persoonlijke boodschap de verbinding met een zakelijk contact permanent in goud markeren. Maar denk bijvoorbeeld ook aan het gebaar dat je kunt maken naar de medewerkers in je team. Een mooie kans voor het Delftse bedrijfsleven.”

Gouden klinker geeft sjeu aan persoonlijke en zakelijke relaties

De vergulde klinkers vervangen de oude straatstenen in de Jozefstraat. Telkens met een stapel van een paar vierkante meter tegelijk. “Die ceremonie, daar word jij dan voor uitgenodigd! En ook degene die de klinker cadeau heeft gedaan”, zegt Boode. “Dat moment versterkt de verbinding tussen twee personen nog eens extra. Een moment dat je alleen maar kunt beleven in Delft. En later komen mensen terug naar deze plek; hún herinneringsplek. Zeker weten. De gouden klinker is een vriendschappelijk gebaar waarmee je Delft in je hart sluit. De Jozefstraat wordt ontmoetingsplaats én publiekstrekker voor alle lagen van de bevolking en natuurlijk ook voor bezoekers van buiten.” Het bedrag van 37,50 euro is overzichtelijk”, vindt Bindels. Kostendekkend, volgens Boode, maar niet meer dan dat. “Winst maken we niet en daar gaat het ook niet om. Wezenlijk is de symboliek die twee partijen voor altijd met elkaar verbindt.” En zo surft de hele co-creatie met Boode aan het roer ‘van idee naar belevenis met een betekenis’ zoals hij het zelf omschrijft.

Verhalen

De motivatie van iedere gever is anders en dat is precies waar het volgens Boode om gaat. “Geef je een gouden klinker cadeau, dan kun je op de kaart motiveren waarom. Een aantal van die verhalen komt, mits jij toestemming geeft, geselecteerd op de website. Allemaal unieke verhalen, gouden verbintenissen.” Wat Bindels aanspreekt, is het persoonlijke en het laagdrempelige van de gouden klinker. “En de liefde voor onze stad die eruit spreekt.” Boode is trots dat hij met zijn team zo’n betekenisvol project voor zo’n unieke stad mag uitvoeren. Duidelijk is dat hier geschiedenis geschreven wordt. En hoe. Het gaat om de gouden verhalen. Van vroeger, van nu en van de toekomst.

De gouden klinkers liggen voor eeuwig te glimmen

De ambitie is allereerst om de Jozefstraat tot gouden loper te transformeren. “Jij vindt iemand goud en dat maak je zichtbaar. Voor altijd. ‘t Is eigenlijk net alsof je een lintje uitreikt. Met dit verschil dat de gouden klinkers voor iedereen eeuwig zichtbaar liggen te glimmen in het straatbeeld.” Boode verhaalt van een kind dat inmiddels een klinker heeft besteld met de letters IEP erop. “Ik En Papa.” Als dat geen liefde en emotie is, dan weten wij van Delft.business het ook niet meer.

VVV of online

De gulle gever koopt dit gulden idee in de VVV-winkel of online. De ontvanger krijgt een doosje thuis met een kaart, voorzien van een persoonlijke boodschap en een miniatuurklinkertje om te etaleren. Via de website kan een tekst van maximaal vier letters worden opgeven. Die worden gegraveerd in de ‘echte’ straatklinker, die daarna bij de Koninklijke Tichelaar in Makkum nog een goudglanzende glazuurlaag krijgt.

Een gouden klinkerpakket is direct te koop bij de pop-up winkel / VVV in de Kerkstraat of bij de blauwe klinkerbakfiets die overal opduikt in de stad. Online bestellen kan, ook voor grotere aantallen, via www.delftisgoud.nl.